Khi mùa giải này kết thúc, Everton cùng với 10 đội bóng Premier League khác sẽ chấm dứt hợp tác với những nhà tài trợ cược ở mặt áo đấu. Đây là kết quả từ cam kết tự nguyện được các đội hàng đầu Anh đưa ra vào tháng 4 năm 2023, theo đó từ mùa giải 2026/27, các đội sẽ từng bước loại bỏ quảng cáo cược trên áo đấu. Mặc dù là quyết định được các tổ chức chống cờ bạc hoan nghênh, nhưng nó sẽ tạo ra tác động lớn nhất đối với những CLB ngoài “bộ sáu hàng đầu”, những đội thường xuyên phụ thuộc vào các khoản thu từ đối tác cược.
Những năm qua, các công ty cờ bạc tập trung vào các đội ở nửa dưới bảng xếp hạng Premier League—những đội không thể tạo được sự quan tâm của các ông lớn nhưng lại cần nguồn tài chính mạnh mẽ. Các hợp đồng tài trợ từ lĩnh vực cược thường vượt xa những con số mà các ngành công nghiệp khác có thể đề ra. Giờ đây, toàn bộ 11 đội bóng này phải tìm tòi những phương án thay thế và xây dựng chiến lược thu hút nhà tài trợ mới.
Everton Khởi Động Chiến Lược Toàn Cầu
The Friedkin Group nhằm phát triển thương hiệu Everton trên toàn cầu với sự hỗ trợ của các đối tác khu vực
Everton đã bắt tay vào hành động. Tuần vừa qua, CLB Toffees đã liên hệ với Range Sports—một công ty quản lý thể thao có trụ sở tại California—để hợp tác cùng bộ phận kinh doanh thương mại của CLB trong việc tìm kiếm các cơ hội tài trợ. Một trong những nhiệm vụ ưu tiên của Range Sports là xác định những ông chủ tiềm năng cho tài trợ áo đấu mặt trước và quần áo tập luyện.
Đây không phải lần đầu tiên Everton tìm kiếm sự hỗ trợ từ các công ty quản lý Mỹ. Trước đó, CLB đã hợp tác với Elevate Sports Ventures, một cơ quan chuyên về thể thao tại Mỹ. Thông qua Elevate, Everton đã bảo đảm được hợp đồng đặt tên sân vận động cho sân nhà mới 52.888 chỗ ngồi của mình. Sân này hiện được biết đến là Hill Dickinson Stadium sau khi ký kết hợp đồng nhiều năm với công ty luật toàn cầu Hill Dickinson trong năm nay.
Elevate Sports Ventures vẫn tiếp tục hoạt động trong lĩnh vực thương mại cho Everton, nhưng phần lớn công việc của họ tập trung vào việc đàm phán một hợp đồng đặt tên sân dài hạn tốt cho CLB Merseyside. Tuy nhiên, những người phát ngôn của Everton đã xác nhận với GiveMeSport rằng các cuộc thảo luận với những bên quan tâm đã diễn ra, và lý do chính để hợp tác với Range là tối đa hóa tiềm năng thị trường Mỹ trong các cơ hội kinh doanh thương mại.
Quyết định tìm kiếm sự hỗ trợ bổ sung ở khu vực Americas phản ánh chiến lược mới của CLB dưới sự quản lý của The Friedkin Group—một công ty có trụ sở tại Houston, Texas, hoàn tất việc tiếp quản CLB từ Farhad Moshiri vào tháng 12 năm ngoái. Sau nhiều năm gặp khó khăn về uy tín do những cuộc khủng hoảng tài chính liên tiếp, The Friedkin Group đang hướng tới phát triển thương hiệu Everton toàn cầu. Với tư cách một CLB Premier League ổn định và sân vận động hiện đại trên bờ sông Mersey, Everton sở hữu những cơ hội kinh doanh mà nó không có khi còn ở Goodison Park.
Thời Điểm Lý Tưởng Để Tìm Tài Trợ Mới
Sân Hill Dickinson mới của Everton mở ra những cơ hội tài trợ chưa từng có
Thực tế, việc đàm phán một hợp đồng tài trợ áo đấu mới diễn ra vào thời điểm thuận lợi cho Everton. Hợp đồng hiện tại đã hết hạn, và CLB đang ở vị trí tốt hơn từ góc độ xây dựng thương hiệu để thu hút sự quan tâm từ các lĩnh vực khác nhau. Hơn nữa, sân Hill Dickinson mới tạo ra những lợi thế bổ sung trong việc mở rộng các cơ hội tài trợ.
Tuy nhiên, thách thức không hề nhỏ. Theo Daniel Haddad, trưởng phòng chiến lược kinh doanh tại Octagon—một công ty tư vấn thể thao toàn cầu—”Thách thức chính đối với Everton là với những hạn chế cược, có 11 CLB Premier League cùng vào thị trường tìm kiếm nhà tài trợ. Ngay cả khi loại bỏ những đội đang phải tranh đua, bạn vẫn còn một số lượng đáng kể các đội cạnh tranh ở tầng dưới của thị trường, chẳng hạn như Aston Villa, Nottingham Forest và những CLB khác.”
Theo Haddad, giá trị mà Everton có thể đạt được sau khi cấm cược là bao nhiêu vẫn là câu hỏi lớn. “Có khả năng sẽ hợp lý hơn khi ký hợp đồng ba năm thay vì thời hạn dài hơn, để cho thị trường có thời gian ổn định sau khi quy định về cược có hiệu lực,” Haddad nhận định. “Với những tham vọng của CLB khi có sân vận động mới, chủ sở hữu Friedkin Group, và những liên kết đến các doanh nghiệp khác, có thể kỳ vọng rằng Everton sẽ duy trì được mức giá trị tương đương, thậm chí khi chuyển sang một lĩnh vực khác ngoài cược. Everton có thể đạt được từ 10 đến 12 triệu bảng cho tài trợ áo đấu mặt trước ngoài lĩnh vực cược không? Tôi nói rằng, thậm chí với những động lực hiện tại của rất nhiều đội cùng vào thị trường, họ vẫn là một mệnh đề hấp dẫn hơn so với thời kỳ trước sân mới và chủ sở hữu mới.”
Một yếu tố tiềm ẩn là sân vận động mới có thể yêu cầu các nhà tài trợ phải thực sự ghé thăm và hiểu rõ về nó trước khi cam kết, điều này có thể gặp khó khăn trong giai đoạn bán hàng ban đầu. Tuy nhiên, sự hiện diện của Flint Reilly—trưởng bộ phận bán hàng tài sản cho Range Sports, người từng làm việc cho Liverpool với tư cách giám đốc bán hàng toàn cầu cho khu vực Americas của Fenway Sports Group—có thể là lợi thế đáng kể cho Everton.
Cơ Hội Mở Rộng Cho Các Nhà Cung Cấp Cược
Hiện tại, nhà tài trợ Stake của Everton vẫn có tùy chọn hạ cấp xuống tài trợ tay áo hoặc áo tập luyện, mặc dù chưa có thỏa thuận chính thức nào được công bố. Một hệ quả của việc không thể tài trợ mặt áo đấu là giá trị của những tài trợ tay áo có thể tăng lên đáng kể đối với các công ty cược, vì họ vẫn có thể hoạt động trong phân khúc thị trường này. Bị cấm ở mặt áo đấu không có nghĩa là toàn bộ cơ hội tài trợ cho lĩnh vực cược sẽ biến mất.
Với chiến lược toàn cầu mạnh mẽ, sân vận động hiện đại, và chủ sở hữu ổn định, Everton đang chuẩn bị bước vào một chương mới trong hành trình kinh doanh thương mại. Việc tìm kiếm nhà tài trợ mới không chỉ là giải pháp tức thời cho vấn đề cấm cược, mà là một phần của kế hoạch dài hạn nhằm biến CLB Merseyside thành một thương hiệu toàn cầu mạnh mẽ.
